Nuevos perfiles profesionales en Marketing Digital 2019

Descubre los nuevos perfiles profesionales en Marketing Digital para 2019 y conoce algunos de los requisitos necesarios de cada área, así como el salario medio en España*. ¿Cuál es tu preferido?

En Soy de Marketing hemos vuelto a realizar una lista con los profesionales más demandados en marketing digital y otras categorías que comenzarán a hacerse más conocidas en 2019. No todo corresponde a marketing digital pero hemos preferido añadirlos a la lista porque están muy relacionados.

El mundo digital ha traído muchos cambios que tenemos que transformar en oportunidades. ¡Vamos con ello!

 

*Los datos de salarios son aproximaciones medias y no tienen en cuenta la cultura de RRHH de cada empresa o el nivel de experiencia de cada persona. Algunas fuentes consultadas: Indieed, Bankinter, ReasonWhy, noticias de varios medios, etc.

 

User Experience Specialist

El especialista en UX o User Experience Specialist es el encargado de conocer y mejorar la experiencia que los usuarios tienen con el producto, servicio o aplicación. Esto comprende usabilidad del sitio, imagen visual, ratio de conversión, etc.

Para trabajar como especialista en experiencia de usuario es necesario tener conocimientos de diseño web, programación, arquitectura web y todo lo relacionado con los nuevos hábitos digitales.

El salario depende de si es consultoría o trabajamos para una marca concreta, pero puede estar entre los 30.000€ – 35.000€.

 

Growth Hacker

Es el término de moda en marketing digital. Growth hacking es una de las palabras más buscadas en los últimos años como se puede ver en la imagen de Google Trends.

Growth Hacking en Google Trends

Un profesional de growth hacking intenta conseguir el mayor número de usuarios, ingresos, impresiones…, con la mínima inversión posible. Es una disciplina muy típica en startups tecnológicas.

En cuanto al perfil profesional, estaríamos hablando de alguien con alta capacidad analítica, multidisciplinar, conocedor del mundo digital, ágil y creativo.

Es un trabajo bastante nuevo pero la media de salario suele de estar entre 35.000€ – 40.000€ al año.

 

Experto en desarrollos virales

El experto en desarrollos virales es como el experto en gowth hacking. Su objetivo principal es conseguir los mejores resultados de captación con el menor gasto y esfuerzo posible.

La calidad de los contenidos y la estrategia de marketing con las claves para aumentar la respuesta del usuario.

 

Desarrollador de Inteligencia Artificial

Todo lo relacionado con inteligencia artificial o machile learning ha sido de lo más buscando durante el pasado año.

El desarrollador o experto en inteligencia artificial sería el responsable de implementar soluciones de inteligencia artificial que requiera el equipo de producto. A menudo estamos hablando de un perfil que además tiene conocimientos de machile learning.

Todavía no hay datos muy realistas, pero estaríamos hablando de uno de los perfiles mejor pagados, con un mínimo de 50.000€ o 70.000€ anuales. Como decía en la intro al artículo, los salarios son orientativos.

 

Experto en Inbound Marketing

El experto en Inbound Marketing es un profesional que orienta sus estrategias de marketing y publicidad desde el punto de vista no intrusivo. El objetivo es seducir a los usuarios sin impactarles de manera agresiva.

En mi opinión está reñido con el growth hacking debido a que es una metodología poco o nada intrusiva. Algunas de las habilidades del experto en Inbound Marketing son el conocimiento de las redes sociales, la captación de tráfico SEO, creación de contenidos atractivos, etc.

El salario medio puede estar entre los 20.000€ para los más junior y 35.000 para perfiles más senior.

 

Mobile Marketing Specialist

El experto en Mobile Marketing o App Marketing es un especialista que se encarga de todas las tareas de marketing relacionadas con las aplicaciones móviles; estrategia de captación de usuarios, App Store Optimization (ASO), analítica de apps, comunicación con el usuario, estrategia de retención de usuarios, etc.

El salario ronda los 25.000€ y 35.000€ anuales.

 

Analista de Inteligencia de Clientes

El analista de inteligencia de clientes es una figura que pretende reunir y analizar información del cliente con el objetivo de conocer su impacto en el negocio. Aumentar la efectividad de las campañas de marketing, personalizar ofertas/servicios para fidelizar al usuario, etc.

Según datos de Indeed el salario ronda los 25.000€ y 30.000€ por año.

 

Head of Programatic Trader

El Head of Programatic Trader es el especialista que se ocupa de la compra de publicidad en medios digitales, es decir,
el responsable de la compra de impresiones de publicidad de manera automatizada. El los últimos años la publicidad mal llamada “programática” está creciendo de manera exponencial…

Algunas de las habilidades requeridas, además de las que ver con la gestión de compra programática, son el conocimiento en Big Data y en general sobre Marketing Digital.

Dado que estamos hablando de un puesto senior el salario puede llegar a ser superior a los 50.000€ al año.

 

Digital Manager

Un Digital Manager debe ser un perfil con conocimientos amplios en cada una de las patas del marketing digital así como liderazgo, capacidad analítica, toma de decisiones…

Algunas de sus tareas son la creación y supervisión de la estrategia digital, investigación digital, creación de planes de contenido, etc. Es un perfil que puede tener más o menos responsabilidades, depende de cada empresa o proyecto.

El salario suele estar entre 35.000€ y 90.000€, dependiendo de si es una gran empresa, una startup, el nivel de experiencia, etc.

 

Chief Digital Officer (CDO)

El Chief Digital Officer es un perfil realmente parecido al de Digital Manager. Al final la gran labor de estos perfiles es adaptar los negocios offline a negocios digitales. La tecnología es uno de los pilares de conocimiento más importantes en este perfil.

 

Digital Marketing Manager

El Digital Marketing Manager es la persona encargada de implementar y supervisar la estrategia de marketing digital (un Director de Marketing de toda la vida pero en digital).

El salario depende del nivel de responsabilidad, experiencia, tipo de empresa, etc., pero suele estar entre 35.000€ y 80.000€.

 

Ecommerce Manager

Un Ecommerce Manager es un perfil parecido al CDO o Chief Digital Officer. Su labor es gestionar y dirigir una tienda online con el objetivo de conseguir el mejor resultado minimizando el tiempo y los recursos invertidos.

Depende del tipo de ecommerce puede tener más o menos responsabilidades con el departamento de tecnología. En general es un perfil que conviene que tenga conocimientos de las patas más importantes de un comercio electrónico (marketing, tecnología, digitalización, redes sociales, etc).

Un Ecommerce Manager de una tienda mediana/grande puede cobrar entre 40.000€ y 70.000€ dependiendo del margen del comercio, la experiencia, etc.

 

Web Conversion Specialist

Un Web Conversión Specialist o Especialista de Conversión Web es el encargado de mejorar los ratios de conversión y rentabilidad que hacen posible la existencia de un negocio digital. Es un perfil que suele estar incluido en otros, pero en negocios muy grandes o con una facturación elevada podemos encontrar un perfil especializado en ello.

 

Digital Sales Specialist

Digital Sales Specialist es como el director comercial del mundo offline, responsable de las ventas y pormociones online. Igual que en el caso anterior, la existencia de esta figura depende del tipo y tamaño del ecommerce.

El salario para este perfil en un gran ecommerce puede rondar los 60.000€ – 100.000€ anuales.

 

Digital Analyst

El Digital Analysts o Analista Digital es la persona encargada de gestionar la implementación, recogida y tratamiento de los datos para poder obtener conocimiento y poder guiar al negocio en sus siguientes pasos. Es por tanto un perfil que debe conocer muy bien el negocio.

Para trabajar como analista digital es necesario conocer herramientas como Adobe Analytics, Google Analytics, Ahrefs, Appsflyer, Piwik, Yandex, etc. El salario medio de un analista digital está entre los 25.000€ y 45.000€ anuales.

 

Digital Communication Specialist

Un Digital Communicaction Specialist o Responsable de Comunicación Digital es la persona encargada de gestionar la comunicación interna y externa de la empresa. En algunos casos también se encarga de los contenidos o del diseño de plataformas online (perfiles sociales, etc.).

Se valora que sea un perfil con conocimientos en neuromarketing, usabilidad o content marketing. El salario medio es de 25.000€ a 40.000€ anuales.

 

Content Marketing

El Content Marketing o Responsable de Contenido Digital es la persona especializada en la creación de contenido en web, blogs y redes sociales. Es habitual que esta persona también sea la encargada de gestionar las redes sociales, por ello a veces es conocido con el nombre de Community Manager.

Depende del tipo de negocio la creación de contenidos estratégicos es fundamental para ayudar a conectar con los clientes y diferenciarse de los competidores. Es necesario que tenga una visión creativa y entienda el concepto que quiere transmitir la empresa.

 

Acquisition Specialist

El Acquisition Specialist o Responsable de Tráfico Web es el encargado de aumentar el tráfico y por tanto los contactos de un negocio digital minimizando la inversión. Es un perfil que también se conoce por Lead Marketing Specialist.

El salario medio está entre los 25.000€ y 40.000€.

 

Affiliate Marketing Specialist

El Affiliate Marketing Specialist es el responsable de la gestión entre la empresa y las redes de afiliación (por ejemplo Amazon). Hay pequeños ecommerce que consiguen muchas ventas gracias a la afiliación con otras webs o plataformas como este blog.

 

SEO Specialist

El SEO Specialist o Especialista SEO es uno de los roles más importantes en un negocio digital. Su objetivo es lograr un buen posicionamiento en las SERPs para las keywords importantes del negocio. La estructura web y la estrategia de enlazamiento son claves en grandes ecommerce.

En las empresas más tradicionales era un especialista que estaba dentro del departamento de comunicación, pero en la actualidad lo normal es que sea independiente y esté agregado en la parte digital.

El salario de un Especialista SEO puede variar muchísimo, pero lo mas normal es que esté entre 25.000€ y 50.000€ (para perfiles más senior).

 

SEM Specialist

El Especialista SEM es el encargado de la publicidad en buscadores como Google o Bing. Generalmente es una persona con habilidades en Google Ads (antiguo Google Adwords) que se encarga de crear y optimizar las campañas.

El Salario medio anual se sitúa entre los 24.000€ y los 50.000€ para perfiles con más de 5 años de experiencia.

 

Digital Account Manager

El Digital Account Manager es el encargado de la gestión de la cartera de cliente o cuentas digitales. También puede ocurrir que el Director Comercial sea quien lleva directamente las cuentas más grandes o sea conocido como  KAM (Key Account Manager).

El salario medio está entre los 20.000€ y 35.000€ anuales.

 

Social CRM Manager

La labor de un Social CRM Manager es la gestión de la relación con el cliente teniendo en cuenta patrones de comportamiento que son detectados por el CRM. El salario medio está entre los 25.000€ y 35.000€.

 

Community Manager

El Community Manager es un perfil incluido en el departamento de comunicación o marketing que gestiona las redes sociales de la empresa. En algunos casos puede ser el encargado de crear contenido y/o llevar a ATC (Atención al Cliente).

El salario medio es de 20.000€ a 30.000€ anuales.

 

Web Master o Web Developer

Un Web Master o Web Developer es el perfil encargado de diseñar, estructurar y programar un sitio web. Es por tanto el responsable del funcionamiento correcto de la web. Se valoran perfiles con conocimientos en usabilidad del sitio.

La relación de este perfil con el especialista SEO debe ser muy buena, ya que para conseguir el objetivo de ambos es necesaria la cooperación. El salario medio es de 30.000€ – 50.000€.

 

iOS Developer

El desarrollador iOS es el encargado de diseñar las aplicaciones móviles destinadas a dispositivos Apple. A menudo debe trabajar en concordancia con el desarrollador Android y el Mobile Marketing Manager. El salario medio está entre los 30.000€ y 47.000€ por año.

 

Android Developer

El desarrollador Android es el responsable de diseñar las aplicaciones móviles para dispositivos con sistema operativo Android. Es un perfil distinto al desarrollar iOS porque tiene un mayor número de tipos de dispositivos.

Igual que en el caso anterior, la relación con otros desarrolladores o expertos de marketing móvil es fundamental. El salario medio va desde los 30.000€ hasta los 45.000€.

2 Respuestas

  1. Luego dicen que las máquinas nos van a quitar los puestos de trabajos, seguramente algunos puestos sí, pero a la vista está que se crean muchos otros nuevos. Lo importante es seguir formándose para evolucionar y convertirse en uno de estos trabajadores con tanto futuro. Aunque la formación en estos temas aún no está muy extendida ¿no creéis que debería estudiarse más en las universidades ?

  2. Marketing digital

    excelente contenido

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