¿Has hecho publicidad en Facebook o Instagram Ads? Si no eres nuevo en esto del Paid Media sabrás que la herramienta del Business Manager de Facebook Ads ofrece muchos formatos publicitarios y cada uno con unas especificaciones de tamaño concretas… ¡Una locura!

Para ponértelo más fácil quiero compartir contigo esta guía con las especificaciones para anuncios de FB Ads e Instagram Ads. En ella encontrarás los requisitos generales para FB e Instagram y los requisitos específicos para cada formato publicitario optimizado para su ubicación.

En general la herramienta acepta imágenes o vídeos en casi todos los formatos, pero debemos ser conscientes que puede que se esté mostrando la imagen recortada o con el texto superpuesto (por ejemplo, imágenes de 1:1 en formato storie). Si quieres mejorar tu CPM, CPC, CPI, CPL…, es básico que generes anuncios con formatos optimizados para cada ubicación.

Depende del objetivo seleccionado estarán disponibles unos u otros tipos de anuncios, pero en esta guía encontrarás los más comunes. ¡Adelante!

Requisitos generales

Texto máximo dentro de la imagen o vídeo: Aproximadamente un 20% del total de la imagen. Revisa la cantidad de texto de tu imagen o vídeo con la herramienta de revisión de Facebook.
Resolución: La máxima posible siempre que no supere los límites de peso en cada formato, sobre todo en vídeo.

Imágenes

Tipo de archivo: JPG o PNG.
Tamaño máximo imagen: 30MB.
Texto: 125 caracteres.

Vídeos

Tipo de archivo aceptado: Casi todo lo que existe: (mp4, mov, gif, mpg, wmv, vob, ts, tod, qt, ogv, ogm, nsv, mts, nsv, mts, mpeg4, mpeg, mpe, mod, mkv, m4v, m2ts, flv, f4v, dv, divx, dat, avi, asf, 3gpp, 3gp, 3g2).
Tamaño máximo vídeo: 4GB máximo.
Compresión de vídeo recomendada: H.264 con píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo.

Carrusel

Número mínimo de imágenes: 2
Número máximo de imágenes: 10 (en Inntagram storie 3)
Relación de aspecto: 1:1
Texto del título: Varia un poco depende del formato (20, 30 o 40 caracteres).
Texto de enlace: Varía un poco en función del formato elegido.

Colecciones

Formato muy orientado a la venta de catálogo de productos, conversiones y tráfico web.

Imagen o vídeo: El archivo utilizado será el primero que tengas en Canvas.
Título: 25 caracteres en feed de Fabeook (no disponible en feed de Instagram).
Texto: 90 caracteres.

Especificaciones para anuncios de Facebook Ads

Imagen en feed de Facebook

Relación de aspecto sin enlace: 9:16 y 16:9
Relación de aspecto con enlace: 1.91:1 y 1:1
Dimensiones: 1080 x 1080 píxeles como mínimo.

Vídeo en feed de Facebook

Relación de aspecto: 9:16 y 16:9
Duración mínima: 1 segundo.
Duración máxima: 240 minutos.
Subtitulo: Recomendado (se suelen ver sin sonido).
Sonido: Recomendado.
Título: 25 caracteres.
Texto: 125 caracteres.
Descripción del enlace: 30 caracteres.

Imagen para Facebook stories

Duración de la visualización por parte del usuario: 5 segundos (o menos si el usuario pasa el storie).
Relación de aspecto de la imagen: 1.91 a 9:16
Espacio libre: Necesario dejar 14% arriba y abajo para no superponerse con la estructura del formato.
Ancho mínimo de la imagen: 500 pixeles.
Alto mínimo de la imagen: 500 pixeles.

Vídeo para Facebook stories

Duración de la visualización por parte del usuario: 15 segundos máximo.
Relación de aspecto de la imagen: 1.91 a 9:16
Espacio libre: Necesario dejar 14% arriba y abajo para no superponerse con la estructura del formato.
Duración: De 5 a 15 segundos.
Subtitulo: No disponible.
Sonido: Opcional.

Imagen para Facebook marketplaces

Relación de aspecto de la imagen: 9:16 a 16:9 (con link se reducirá a 1.91:1).
Texto: 125 caracteres.
Título: 25 caracteres.
Descripción del link: 30 caracteres.
Ancho mínimo de la imagen: 600 pixeles.
Alto mínimo de la imagen: 600 pixeles.

Vídeo para Facebook marketplaces

Relación de aspecto del vídeo: 9:16 a 16:9
Duración mínima: 1 segundo.
Duración máxima: 240 minutos.
Subtitulo: No disponible.
Sonido: Recomendado.
Título: 25 caracteres.
Texto: 125 caracteres.
Link en la descripción: 30 caracteres.

Artículos instantáneos en Facebook

Relación de aspecto sin enlace: 9:16 a 16:9
Relación de aspecto con enlace: 1.91:1
Título: 25 caracteres.
Descripción del enlace: 30 caracteres.
Ancho mínimo de la imagen: 600 pixeles.
Alto mínimo de la imagen: 600 pixeles.
Relación de aspecto: 9:16 y 16:9 (si es vertical se adapta a 1:1)
Duración mínima: 1 segundo.
Duración máxima: 240 minutos.
Subtitulo: No disponible.
Sonido: Opcional.
Texto: 125 caracteres.
Título: 25 caracteres.
Descripción del enlace: 30 caracteres.

Vídeo in-stream de Facebook

Relación de aspecto: 16:9 es la recomendada (si es vertical se adapta a 1:1)
Duración: De 5 a 15 segundos.
Subtitulo: Opcional.
Sonido: Opcional, pero muy recomendable.

Columna derecha de Facebook

Relación de aspecto: 9:16 a 16:9 (con enlace se recorta a 1.91:1)
Texto: 125 caracteres máximo.
Resolución mínima recomendada: 1.200 x 628 
Título: 25 caracteres.
Descripción del enlace: 30 caracteres.
Ancho mínimo de la imagen: 600 pixeles.
Alto mínimo de la imagen: 600 pixeles.

Nativo, banner e intersticial de Audicence Network

Esta opción amplia el target de Facebook a otros partners. A veces puede ser útil en algunas campañas. Personalmente siempre me gusta probarla.

Relación de aspecto: 16:9
Resolución recomendada: 1.200 x 628 como mínimo.
Texto: 125 caracteres máximo.
Título: 25 caracteres.
Descripción del enlace (opcional): 30 caracteres.
Ancho optimo: 796 pixeles.
Alto óptimo: 416 pixeles.

Vídeo nativo, banner e intersticial de Audience Network

Relación de aspecto del vídeo: 16:9 a 9:16
Duración recomendada: De 10 a 121 segundos.
Subtitulo: No disponible.
Sonido: Opcional.

Mensaje patrocinado en Facebook Ads

Relación de aspecto: 9:16 a 16:9  (con enlace se recorta a 1.91:1)
Resolución recomendada: 1.200 x 628 píxeles cómo mínimo.
Título: 25 caracteres.
Texto: 125 caracteres máximo.
Descripción del enlace: 30 caracteres.
Ancho mínimo de la imagen: 254 pixeles.
Alto mínimo de la imagen: 133 pixeles.

Imagen para bandeja de entrada en Messenger

Relación de aspecto sin enlace: 9:16 a 16:9 (con enlace se recorta a 1.91:1)
Resolución recomendada: 1.200 x 628 píxeles cómo mínimo.
Título: 25 caracteres.
Texto: 125 caracteres máximo.
Ancho mínimo de la imagen: 254 pixeles.
Alto mínimo de la imagen: 133 pixeles.

Vídeo en bandeja de entrada en Messenger

Relación de aspecto sin enlace: 16:9 a 1.91:1
Duración mínima: 1 segundo.
Duración máxima: 240 minutos.
Subtítulo: No disponible.
Sonido: Recomendado.
Título: 25 caracteres.
Texto: 125 caracteres.
Link en la descripción: No permitido.

Especificaciones para anuncios de Instagram Ads

Imagen feed en Instagram

Relación de aspecto: Entre 4:5 y 1.91:1
Ancho mínimo de la imagen: 500 pixeles.
Alto mínimo de la imagen: 500 pixeles.
Texto: Se muestran dos filas de texto.
Hastags: 30 como máximo.

Vídeo feed de Instagram

Relación de aspecto: Entre 4:5 y 1.91:1
Subtitulo: Opcional.
Texto: Se muestran dos filas de texto (longitud máxima 2200).
Ancho mínimo del vídeo: 500 pixeles.
Hastags: 30 como máximo.

Imagen para storie de Instagram

Duración de la visualización por parte del usuario: 15 segundos máximo.
Relación de aspecto de la imagen: 9:16 y 16:9 a 4:5
Espacio libre: Necesario dejar 14% arriba y abajo para no superponerse con la estructura del formato.

Vídeo para storie en Instagram

Duración del vídeo: 1 a 60 segundos.
Relación de aspecto de la imagen: 9:16 y 16:9 a 4:5
Subtitulo: No disponible.
Sonido: Opcional.
Espacio libre: Necesario dejar 14% arriba y abajo para no superponerse con la estructura del formato.
Ancho mínimo del vídeo: 500 pixeles.

¿Vaya tostón de artículo no? Si te lo has leído entero te debo una… 😂 Te recomiendo que utilices el índice para encontrar las especificaciones concretas que estabas buscando. ¡Suerte con tus campañas!