Una buena estrategia de marketing digital y SEO tiene comenzar antes de la compra del dominio. En este artículo veremos algunos aspectos que tenemos que fijar previamente para la creación de un proyecto digital, ecommerce, money site o un blog de marketing como este.

Este artículo puede ser de gran ayuda para aquellos que quieran lanzar una web en un nicho específico o que por ejemplo necesiten posicionar su web de Drop Shipping. Responderé todas las dudas que surjan a través de mi correo electrónico soydemarketing@gmail.com.

Introducción a la estrategia de Marketing Digital y SEO

Algunos de los primeros pasos que tenemos que tener claros para nuestra estrategia de marketing digital y SEO son:

Objetivo del negocio: Un site web puede tener el objetivo de conseguir posicionamiento SEO para vender enlaces, una marca personal para dar autoridad, un ecommerce que vende productos, una web que apoya un comercio tradicional (físico), etc. ¿Cuál es tu objetivo? ¿Qué buscas?

Informarse previamente: Conocer el nicho en el que pretendemos hacernos un hueco. A veces hay nichos donde no merece la pena meterse, es algo que solo sabemos investigando previamente…

Keywords: Debemos conocer cuales son las palabras que monetizan nuestro site, o nos conectan con el usuario. Serán aquellas palabras donde nos intentemos posicionar.

Todas estas decisiones son parte del plan de marketing estratégico del proyecto. Este artículo es una introducción a las decisiones estratégicas previas y básicas, más adelante habría que tratar muchos temas, marketing de contenidos, diseño, promoción del site, etc.

¿Cuáles son las keywords más importantes en nuestro nicho?

Es el primer paso, mucho antes de la compra del dominio. ¿Conocemos el nicho que queremos atacar? Sí ya tenemos claro el sector tenemos que buscar cuales son las keyword que se están utilizando.

Conocer las keywords que usa la competencia

Esto es algo relativamente sencillo:

  1. Entramos en la web de nuestro competidor
  2. Click botón derecho: “ver código de fuente”
  3. ¡A investigar!: Podemos conocer cuáles son los H1, H2, titulo, description, etc., que nos dará pistas muy importantes a la hora de conocer las palabras clave.

También debemos utilizar Google para que nos muestre cuáles son las búsquedas que se hacen.

Nota: Es muy importante buscar las keyword con sesión de incógnito para que google no tenga en cuenta las búsquedas anteriores o la geolocalización y esto pueda alterar los resultados.

Análisis de la densidad de keywords

Otra opción para conocer las palabras clave o keywords por las que una página se quiere posicionar es realizar un análisis de la densidad de keywords que ofrecen webs como esta:

Marketing para pymes

Ejemplo práctico: Una agencia de publicidad

Imaginad que queremos montar una agencia de publicidad y necesitamos conocer cómo se hacen las búsquedas en el buscador principal. Sólo tenemos que abrir el navegador en incógnito y probar…

Marketing digital

Google nos ayuda a conocer si la búsqueda contiene preposiciones (en, de,…) o si las búsquedas mayoritarias se hacen en singular o en plural.

En este sentido Google nos proporciona una información muy valiosa que nos va a dar pistas sobre por donde tenemos que tirar.

En nuestro ejemplo vemos como al poner “agenciapublicidad” y poner el cursor en el espacio Google nos informa que la búsqueda contiene una preposición y que se hace mayoritariamente en plural, de tal manera que quedaría algo así: “agencias de publicidad”.

Por otro lado vemos como incluye la localización (Mexico, Madrid,…) lo que significa que tendremos que tener en cuenta la geolocalización para este tipo de negocio, web o blog.

Truco: Si en la búsqueda que hacemos con ciertas keywords encontramos anuncios en Google Adsense es que estamos ante un nicho que da dinero a Google, por lo tanto el interés en posicionarnos en una de esas palabras será claro.

¿Branding o dominio perfecto?

¿Branding o «dominio perfecto? Sin duda es una de las cuestiones que más quebradero de cabeza me ha generado.

Una vez que tenemos claro cuales son nuestras keywords, las que nos van a posicionar a medio y largo plazo, debemos plantearnos si queremos apostar por branding o queremos un dominio exacto que nos permita monetizar antes.

Ambas decisiones tienen pros y contras, debemos valorar qué es lo que más se adapta a nuestro proyecto:

Branding

Hay negocios que no pueden ni plantearse esta discusión. Su marca es su marca y debe aparecer en el dominio de su web. Ejemplo de webs de moda famosas en España:

fashionshoes.es
carolinaherrera.es
shop.mango.com
zara.es
hym.com

Dominio perfecto

Imaginad que queremos vender moda, vamos a crear una nueva marca y sabemos que es muy difícil posicionarse en keywords donde están posicionadas las grandes firmas de moda.

Seguramente nos interese buscar dominios perfectos que esten especializados en nuestro nicho:

zapatosbaratos.es
zapatosdefiesta.es
zapatosdeboda.es
ropademarca.es

Esta puede ser una de las decisiones más complejas cuando hablamos de la introducción a la estrategia de marketing digital y SEO ya que va a determinar nuestro camino de aquí en adelante.

Yo personalmente creo que si nuestro proyecto es a largo plazo y es algo muy duradero en el tiempo debemos apostar por hacer marca. Sin embargo si queremos vender un producto que se ha puesto de moda y lo queremos vender cuanto antes (robot aspirador, zapatillas especiales,…) tenemos que tirar por el dominio perfecto.

Si has llegado hasta aquí… ¡Gracias por leer el artículo!. Si te ha gustado siempre puedes compartirlo en tus RRSS😉

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Author

CMO at timbrit | Growth, Digital Marketing, Product and Analytics

3 Comments

  1. Genial, buenos consejos. No conocía Keyword Density pero ahora lo veo algo fundamental.

  2. Muy interesante este último artículo. Yo quería saber que debo tener claro si quiero posicionar un post en concreto, ser el referente para esa búsqueda concreta…

    Ánimo con este nuevo proyecto. Un saludo

    • SCM Reply

      Hola Jose. En primer lugar disculpa por tardar en contestar, pero estos días de navidad he estado liado.

      Para posicionar un artículo en concreto lo que debes saber es:

      – La keyword con la que quieres posicionar el artículo debe estar en el título del post y en la primera línea del texto (cuanto más cerca del inicio mejor).
      – Que sea el único post de tú página que hable sobre eso.
      – Unos buenos enlaces que tengan de anchor text la propia keyword a posicionar.

      Espero haberte ayudado. Gracias por tu comentario.

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