Estrategia de marketing digital y SEO (Introducción)

Una buena estrategia de marketing digital y SEO (introducción) tiene comenzar antes de la compra del dominio. En este artículo veremos algunas de las preguntas y respuestas introductorias así como algunos de los principales objetivos que tenemos que fijar para la creación de un money site, un blog personal o un blog de marketing como este.

Este artículo puede ser de gran ayuda para aquellos que quieran lanzar una web en un nicho específico o que por ejemplo necesiten posicionar su web de Drop Shipping. Responderé todas las dudas que surjan a través de mi correo electrónico soydemarketing@gmail.com.

Estrategia de Marketing Digital y SEO

Fijarse un objetivo es algo fundamental para las webs que pretenden ser tiendas online en un corto/medio plazo. Conocer cómo funciona el nicho donde queremos instalarnos, las keywords donde se mueve dinero o en las que tenemos un interés especial en posicionarnos. Estas decisiones yo personalmente las incluyo dentro del marketing estratégico ya que por ejemplo en el caso de una tienda online estaríamos hablando del plan de marketing. Este artículo es una introducción a las decisiones estratégicas previas y básicas, más adelante habría que tratar muchos temas, marketing de contenidos, diseño, promoción del site, etc. Si por el contrario ya has pasado por estas decisiones, quizás te interese conocer algo más acerca de analítica web para blogs.

¿Cuáles son las keywords que se están utilizando en nuestro nicho?

Es el primer paso, mucho antes de la compra del dominio. ¿Conocemos el nicho que queremos atacar? Sí ya tenemos claro el sector tenemos que buscar cuales son las keyword que se están utilizando.

Conocer las keywords que usa la competencia

Esto es algo relativamente sencillo, basta con mirar cuales son las keyword que está utilizando la competencia (entramos en la web de nuestro competidor o competidores y botón derecho: “ver código de fuente”), así podemos conocer cuáles son los H1, H2, titulo, descripción,…, que nos dará pistas muy importantes a la hora de conocer las palabras clave. También debemos utilizar GOOGLE para que nos muestre cuáles son las búsquedas que se hacen. Aquí es muy importante buscar las keyword con sesión de incognito para que google no tenga en cuenta las búsquedas anteriores o la geolocalización.

Análisis de la densidad de keywords

Otra opción es realizar un análisis de la densidad de keyword que ofrecen webs como esta:

Marketing para pymes

 

Ejemplo práctico con una agencia de publicidad

Ejemplo: Queremos montar una agencia de publicidad y necesitamos conocer cómo se hacen las búsquedas en el buscador principal. Sólo tenemos que abrir el navegador en incógnito y probar…

Marketing digital

Google nos ayuda a conocer si la búsqueda contiene preposiciones (en, de,…) o si las búsquedas mayoritarias se hacen en singular o en plural. En este sentido Google nos proporciona una información muy valiosa que debemos conocer antes de la compra del dominio y del diseño del site.

En nuestro ejemplo vemos como al poner “agenciapublicidad” y poner el cursor en el espacio Google nos informa que la búsqueda contiene una preposición y que se hace mayoritariamente en plural, de tal manera que quedaría algo así: “agencias de publicidad”.

Por otro lado vemos como incluye la localización (Mexico, Madrid,…) lo que significa que tendremos que tener en cuenta la geolocalización para este tipo de negocio, web o blog.

*Truco para asegurar la alta competencia de un término

Truco: Si en la búsqueda que hacemos con ciertas keywords encontramos anuncios en Google Adsense es que estamos ante un nicho que da dinero a Google, por lo tanto el interés en posicionarnos en una de esas palabras será evidente.

¿Branding o dominio perfecto?

 

Una vez que tenemos claro cuál es nuestro nicho y por tanto cuales son nuestras keywords, las que nos van a dar dinero a largo plazo, debemos plantearnos si queremos hacer branding o queremos un dominio exacto. Ambas decisiones tienen aspectos positivos y contras, debemos valorar qué es lo que más se adapta a nuestro proyecto de marketing. Como todo lo que se aprende en la Universidad se entiende mejor con un ejemplo:

Branding

Nuestra web vende productos de moda y se llama por ejemplo:

fashionshoes.es
carolinaherrera.es
zara.es
labodegadepepe.es

Dominio perfecto

Vendemos moda pero no queremos hacer marca, preferimos tener un factor más para lograr los primeros puestos en Google. Este ha sido uno de los factores más importantes del SEO durante mucho tiempo aunque parece que en la actualidad ha perdido algo de fuerza. En cualquier caso es importante tenerlo en cuenta puesto que todo suma. Ejemplos:

zapatos.es 
zapatosbaratos.es
zapatosdefiesta.es
zapatosdeboda.es
ropademarca.es

Esta puede ser una de las decisiones más complejas cuando hablamos de la introducción a la estrategia de marketing digital y SEO ya que va a determinar nuestro camino de aquí en adelante. Yo personalmente (puedo estar equivocado) creo que si nuestro proyecto es a largo plazo y es algo muy duradero en el tiempo podemos apostar por hacer branding. Sin embargo si queremos vender un producto que se ha puesto de moda y lo queremos vender cuanto antes (palas de padel, zapatillas de running,…) tenemos que tirar por el dominio perfecto.

Gracias por leer el artículo. Recuerda que si te ha gustado siempre puedes compartirlo en RRSS.

3 Respuestas

  1. Genial, buenos consejos. No conocía Keyword Density pero ahora lo veo algo fundamental.

  2. Muy interesante este último artículo. Yo quería saber que debo tener claro si quiero posicionar un post en concreto, ser el referente para esa búsqueda concreta…

    Ánimo con este nuevo proyecto. Un saludo

    • SCM

      Hola Jose. En primer lugar disculpa por tardar en contestar, pero estos días de navidad he estado liado.

      Para posicionar un artículo en concreto lo que debes saber es:

      – La keyword con la que quieres posicionar el artículo debe estar en el título del post y en la primera línea del texto (cuanto más cerca del inicio mejor).
      – Que sea el único post de tú página que hable sobre eso.
      – Unos buenos enlaces que tengan de anchor text la propia keyword a posicionar.

      Espero haberte ayudado. Gracias por tu comentario.

Dejar una opinión